В 2025 году визуальные коммуникации стали краеугольным камнем цифрового маркетинга. Баннеры, креативы, карусели в соцсетях, заставки для видео — всё это формирует первое впечатление о бренде. Классический путь — дизайнер, бриф, правки, дедлайны. Однако сегодня на арену выходят AI-дизайнеры, способные сгенерировать готовый баннер за минуты.
AI баннеры — не просто тренд, а необходимость, когда важны скорость, адаптивность и персонализация. Основной драйвер изменений — нейросети для генерации изображений, такие как Midjourney, DALL·E, Runway и другие.
Эволюция дизайна: от Photoshop к генеративному AI
На протяжении десятилетий графический дизайн был ремеслом, требующим художественного образования, владения инструментами и времени. В 2020-х годах на рынок вышли нейросети, способные создавать сложные изображения на основе простого текстового описания. К 2025 году они достигли поразительного уровня реализма и художественного исполнения. Дизайн стал диалогом между маркетологом и алгоритмом. Вместо мокапов, скетчей и фидбеков теперь достаточно пары промтов и выбора стилистики.
Принцип работы современных AI-дизайнеров прост: пользователь вводит текстовое описание (prompt), указывает стилистические параметры (цвета, формат, настроение), а нейросеть генерирует изображение, полностью адаптированное под задачу. Это может быть баннер для новой коллекции, тизер под таргет, креатив под Stories, превью для видеоканала или заставка для презентации. Изображения можно быстро масштабировать под форматы разных платформ — от Instagram до YouTube.
Midjourney: искусство и реклама в одной системе
Среди всех нейросетей для генерации изображений, Midjourney занимает особое место. Она создаёт работы, которые не отличить от ручной иллюстрации, и при этом остаётся инструментом коммерческого назначения. В сфере рекламы реклама с Midjourney используется для производства креативов в fashion, interior, luxury, automotive и других нишах, где стиль и атмосфера решают всё.
Midjourney позволяет детализировать запрос, указывать освещение, композицию, ракурс и даже использовать стилистики известных художников. В маркетинге она применима в проектах, где нужен WOW-эффект. AI-дизайнер на базе Midjourney помогает рекламному агентству сократить цикл разработки баннеров с недель до одного дня. Достаточно создать промт вроде «модный кроссовок на стеклянной платформе в стиле 3D-рендера с мягким светом» — и система сгенерирует уникальное изображение, которое можно сразу использовать в кампании.
DALL·E и Runway: реализм и редактируемость
Если Midjourney — про эстетику и художественную выразительность, то DALL·E от OpenAI делает ставку на реализм и точность. Визуальные решения, созданные с помощью этой системы, выглядят как качественные фотографии. Это делает DALL·E идеальным для e-commerce, tech-продуктов, визуализации интерфейсов. Нейросеть легко создаёт баннеры с товаром на фоне, делает обрезку под формат, добавляет фирменную графику. При этом пользователь может указать продукт, фон, цветовую палитру и получить точный результат.
Runway предлагает дополнительные возможности — редактирование уже созданных AI-изображений. В отличие от генераторов, создающих финальный результат с нуля, Runway даёт возможность перерисовать часть изображения, изменить фон, добавить надписи, заменить элементы. Эта гибкость делает его мощным инструментом для финальной обработки баннеров, особенно в мультиканальных кампаниях, где нужно быстро адаптировать визуал под разные рынки и платформы.
Полный цикл креативного производства с помощью нейросетей
Сегодня можно полностью автоматизировать процесс создания баннеров: от идеи до финального файла. Сценарий выглядит следующим образом: маркетолог или арт-директор формирует стратегический бриф. На его основе создаются текстовые промты, которые подаются в Midjourney или DALL·E. После генерации изображений они загружаются в редактор, например в Runway, где добавляются слоганы, логотипы, призывы к действию. Финальные изображения конвертируются под все нужные размеры — от 1080×1080 для Instagram до широкоформатных баннеров для YouTube.
Особую роль играет возможность создавать персонализированные визуалы. Современные AI-дизайнеры позволяют сгенерировать креатив под определённую аудиторию: молодые женщины, фанаты киберспорта, премиум-аудитория. Достаточно внести соответствующие элементы в промт — и нейросеть создаст релевантный образ. Это снижает стоимость на A/B-тестирование, сокращает время отклика и повышает конверсию.
Юридические аспекты и брендинг
При работе с нейросетями в рекламе важно учитывать авторские права. К 2025 году большинство платформ, включая Midjourney и DALL·E, предлагают коммерческие лицензии на сгенерированные изображения. Однако для точной уверенности в уникальности контента и его соответствии брендбуку часто применяется дообработка. AI-дизайнеры умеют учитывать фирменные цвета, шрифты и стилистику, если их заранее указать в промте. Это позволяет интегрировать AI-изображения в визуальную айдентику бренда без ущерба.
В ряде случаев маркетологи комбинируют AI-генерацию с работой дизайнера: нейросеть создаёт основу — композицию, ракурс, стиль, а дизайнер вносит коррективы. Такой симбиоз даёт наилучший результат — ускорение сроков и сохранение контроля над визуальным посылом.
Заключение: будущее визуальной рекламы уже здесь
Нейросети коренным образом изменили подход к созданию визуального контента. AI баннеры больше не воспринимаются как эксперимент или тренд — это полноценный инструмент визуального маркетинга. Благодаря системам вроде Midjourney, DALL·E и Runway маркетологи могут создавать масштабируемые, персонализированные и эстетически совершенные баннеры без участия классической команды дизайнеров.
Это не отменяет творчества и художественного вкуса — наоборот, делает их доступными широкой аудитории. В 2025 году любой бренд может создавать десятки адаптивных креативов в день, протестировать их, обновить и снова запустить — всё за счёт генеративного AI. Реклама становится быстрее, умнее и визуально ярче. А ключевая компетенция маркетолога — умение писать грамотные промты и выстраивать творческую воронку, в которой генерация изображений — это лишь один из этапов.
